济宁：文化特质浸润旅游品质

如今，文化的地位和作用越来越突出，成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为国家和区域综合竞争力的支撑因素。

随着我国进入高度尊重优秀历史文化的新时代，文化和旅游得以加速融合发展。通过一批文化旅游项目，让许多优秀历史文化和文化现象得以传承和再现，搭建了人民群众与历史文明交流对话的平台。目前看来，还没有哪一个产业能够像旅游这样更全面地把文化托起来，通过每年数十亿人次的旅游大军，在润物细无声中把民族优秀文化传播到人民群众中去。

毋庸置疑，不论是人文景区的文化经济价值附加，还是生态田园的乡村振兴新旧动能经济转换，借助旅游这一载体，均能发挥出其最大的效益。从这个意义上讲，旅游更具有传承文化的独特功能与价值。

近年来，位于鲁西南腹地的济宁市，借助独特的文化资源优势，发挥文化特质提升旅游品质，而近几年旅游的跨越精进，也越发显现出文化旅游产业对济宁经济社会发展的巨大贡献。

济宁市是著名的孔孟之乡，儒家文化的发源地。在中国的文化版图和世界文化格局中，济宁注定是一颗璀璨夺目的明珠，是一个可以放在大中华版图上多维度丈量的城市。

这里因诞生了孔子、孟子而享誉天下，又因历史悠久、文化繁盛而成为中华文化的缩影。历代帝王尊崇，百姓朝拜的孔孟之道，深深影响着中国的发展，形成了儒家思想。没有断层的文化基因，让这个城市底蕴十足，熠熠生辉。

正是拥有孔孟文化、水浒文化、佛教文化、微山湖文化等特质旅游资源，让济宁市构成了“东文西武，南水北佛”的特色旅游架构，到孔孟故乡感受一场文化的慢行，已经成为广大游客旅游方式的新选择。

先看一组数字，2019年国庆节假日期间，济宁全市17家重点监测景区共接待游客209.91万人次，实现营业收入8172.98万元。

再看体验活动，三孔景区的晨钟暮鼓、开城仪式、孔府大戏。孟庙孟府景区中国古代成人礼——冠礼笄礼演出、儒家传统礼仪——乡射礼、豫剧《断机教子》和非物质文化遗产——渔鼓《孟母三迁》。

孔子六艺城气势恢宏的开城迎宾、古朴典雅的孔子六艺古乐舞、唯美深邃的舞剧《杏坛古韵》、诙谐幽默的孔家抛绣球招婿、阙里人家汉式婚礼情景剧和原汁原味的烟雨阁民间曲艺表演。

峄山景区的鼓震峄山魂、道家太极表演、历史古装剧《秦皇迎宾》、诙谐情景剧《梁祝新传》、歌舞、杂技、小品、魔术、川剧变脸、竹竿舞、扬琴演奏、比文招亲等精彩系列文化创意体验活动，为济宁市的旅游增添了活力，注入了吸引力。

八百里水泊梁山，景区创新编排的好汉迎宾、水浒情景剧、山东快书、莲花落、山东梆子、渔鼓、骑马、射箭等带有浓郁水浒特色的民俗文化演艺活动，让游客在体验水泊梁山粗犷豪放的山寨气息的同时，感受梁山温婉、旖旎的自然风光，这些围绕文化传承的体验活动，早已成为济宁文化旅游吸睛的风景线。

在我国，济宁市的文化旅游资源可谓一枝独秀，有着得天独厚的发展条件。近年来的发展证明，济宁的文化旅游业完全可以脱颖而出，旅游经济指标在实体经济下行压力下实现了逆势上扬，旅游业已成为济宁市经济社会发展的一支奇兵。

拥有富集传统文化旅游资源的济宁市，发展文化旅游本身就有独特的优势。近年来，济宁市把旅游业作为优势、主导产业加以推进，着力打造“首善之区”文化旅游样板。文化旅游业已成为济宁市经济社会发展的一支奇兵，并且在整个国民经济中成为支柱产业，走在了产业发展的前列。

文化旅游产业是一个取之不尽的金矿。济宁市委、市政府提出要把文化旅游产业作为重要的战略性产业来培育。2012年，济宁市确立了“孔孟之乡 运河之都 文化济宁”的城市旅游形象口号和标识LOGO，文化是根基、是动力，更是特有的旅游吸引物。突出使用“文化济宁”特色品牌，统一打响“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”这一城市品牌。

品牌形象构建完成，产品紧跟落地。济宁市按照区域资源特色，包装推出了“拜圣习儒”“运河访古”“圣地研学”“走进水浒”“湖上泛舟”和“儒乡农耕”六大体验性游览活动；“文化圣地体验游”“国学经典研学游”“运河微山湖休闲游”“儒乡民俗生态游”四大主题线路和系列产品。

在当前游客对目的地资源区分度越来越挑剔的旅游需求下，曲阜的“国际文化慢城”“尼山圣境水幕灯光秀”，邹城的“邹东深呼吸”，泗水的“乡居泗水”等旅游度假产品体系以其独特性和可体验性，慢慢成为优秀的旅游目的地品牌。曲阜孔子文化节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节、泗水桃花节、鱼台龙虾节、嘉祥杏花节等节庆活动，更是成为济宁市旅游的爆点、网红打卡地。

生活在济宁这座被众多经典文化包围的城市里，从骨子里透射出厚重与儒雅的都市氛围中，让人内心顿生敬畏、瞬间心境平和。漫步于这座古老的城池当中，脚下和眼前捕捉到的讯息，总令人感动和欣喜。

诗礼堂前的朗朗读书声，如今依然在孔庙上空盘旋，尼山圣境大学堂穿越千年的礼乐表演《金声玉振》节目里，活生生的孔子仍可走入我们的眼帘。这种文化的特质在新时代的展现与传承，是历史赋予济宁的责任，也是“文化济宁”向世界递出的一张最为光鲜的名片。

2500多年，薪火相传，不仅让济宁这座古城有了重义守信、家国天下的民风血脉，也深深滋养了华夏文明乃至东方智略。行走济宁，游客可以亲近自然、流连山水，亲沐儒风雅韵。驻足济宁，宜游、宜学、宜休闲。儒贤圣地，热情好客，以诚待人。在圣贤文明的感染下，济宁文旅人坚守服务质量，旅游品质在文化的浸润下质变。